百威、哈啤两大品牌均从世界杯营销中获益

    百威、哈啤两大品牌均从世界杯营销中获益。刚迈过世界杯，连续砸巨资赞助的百威英博业绩获得快速增长。二季报显示，6月百威英博全球销量创新高达41万千升。百威英博二季度收入增长5%，全球销量增长1%，其中“焦点品牌”的增幅为3.1%。

    方刚分析指出，百威英博在高端市场占主导位置，通过今年巴西世界杯营销，哈尔滨啤酒“未来有可能会对雪花啤酒和青岛啤酒的中高端市场构成威胁。”同样定位高端的两个外资巨头，百威英博与嘉士伯在科罗娜啤酒经营权的竞争上多少有点“火药味”。科罗娜啤酒的“回归”让薄睿拓有些激动。他公开表示，“在世界最大的啤酒市场重新获得这个品牌的感觉很好。”

    而失去科罗娜独家经销权的嘉士伯，也表示出其对高端啤酒市场的高度关注。在向记者发来的声明中，嘉士伯表示其所有的如嘉士伯、乐堡和K1664等高端啤酒品牌也正在以强劲的势头增长，未来将加大对这些品牌的关注与投入。

    有啤酒行业观察人士称，“总体而言，品牌的高端啤酒还没哪家做得很出色，但接下来会不断推出高端酒产品。”

    上述观察人士表示，“目前在市场份额争夺上没有太大变数，接下来几年将是产品升级，每一个大型啤酒公司都想做一个自己的精品、高端的产品。”未来的啤酒行业竞争，或将在高端产品上愈演愈烈。