QR快速反应系统，从二十世纪九十年代中期起在亚洲被广泛应用，在日本非常流行，今天已被用在
葡萄牙品牌Tagus Creek和来自
新西兰品牌Insight的最新酒标上。
Vinultra的合伙人Fleur McCree解释说：“客户要做的就是用手机下载一个免费应用软件来解读QR代码；尽管我们在英国不怎么用，但是它在亚洲很普遍，从1994年开始就被应用于大部分的音乐和快速消费品的外包装上面。”
从本质来讲，这些代码是一种为线上和线下世界搭起桥梁的方式，为酒商提供机会在不需要经常对背标进行更新的情况下，告知消费者
葡萄酒的最新细节。
然而，对于漫不经心的观察者而言，这些代码看起来和方盒子上的黑白图案没什么区别。
McCree说：“这些代码让人们有更多理由把
葡萄酒带回家，然后去发现更多。”品牌所有者也会从中得到好处“这个代码工具意味着你可以每天在后台更改内容，所以当用户每一次抓到代码时，都会看到最新的内容。”“代码也能够按照零售商的名称链接到不同的内容。”
欧洲和
美国对这些代码的应用过程很缓慢，但是百事公司已经开始把这些代码印在可乐罐子上；英国最大的零售商M&S也把它们用在了一些产品上。现在来自
葡萄牙以及
新西兰的两款
葡萄酒当起了QR系统在
葡萄酒行业的先锋。
