巴拿马夺金110周年，汾酒再塑品牌复兴样本

9月26日9时19分，山西汾阳杏花村汾酒文化景区醉仙楼广场，一场以“敬天、爱人、传承、立新”为主题的汾酒封藏大典隆重启幕。
 

这场融合了传统与现代元素的盛大仪式，既有汾酒品牌内核中对传统文化根脉的追溯，也有现代商业法则下品牌战略的递进式演绎，结合汾酒巴拿马万国博览会夺金110周年这一特殊节点，显示出更多品牌复兴的意蕴。

传承与立新，是对古老文化传统、古老技艺的承袭，也是面向现代商业法则的与时俱进。

从传承到立新， 两级融合凸显品牌价值

自2016年首届举办至今，汾酒封藏大典已从企业的内部仪式，蜕变为白酒行业的“文化名片”。本届大典在以往的基础上有所创新，通过“敬天”“爱人”“传承”“立新”四大板块，来演绎汾酒的品牌内核。

而看似两极的“传承”和“立新”，则在品牌身上完美融合，极致凸显了品牌价值所在。

“敬天”篇章以原创交响礼乐《汾韵·千载回响》开篇。乐曲以晋地民间旋律为基底，融合现代交响乐气势，搭配“从杏花村到全世界”的历史影像，时而如汾水宛转，时而如吕梁雄浑，瞬间将观众带入跨越千年的氛围。

随后，融合表演《汾祈·敬天》登场，30名舞者以农耕丰收祭为原型，通过“播种-生长-丰收-敬天”的章节，再现古人酿酒与自然共生的智慧。

“爱人”篇章聚焦人文温度。三位戏剧演员分别饰演老酿酒师、青年职工与公益志愿者，老酿酒师讲述师徒传承的匠心坚守，青年职工分享数字化改革中的创新实践，志愿者则回顾汾酒在乡村振兴中的公益担当。通过三个真实的故事，形成代际对话，诠释汾酒“爱人”的温度。
 

相关数据显示，汾酒近年通过产业链带动当地就业超万人，其“爱人”理念已延伸至产区，形成了广泛的社会回响。

“传承”篇章以技艺永续为核心。中国鼓王及其团队带来鼓舞《鼓庆丰藏》，激昂的鼓点象征着工匠精神的生生不息。随后，十九坛汾酒头锅原浆酒由酒工抬至舞台中央，政府、行业、文化界嘉宾分三轮登台封坛签名。每轮封藏后，酒坛被抬入藏酒库，仪式感十足。

“立新”篇最具突破性。国家京剧院演员带来情景京剧《清香流韵》，将京剧唱腔与现代舞蹈跨界融合，让“国粹”与“国酒”碰撞出文化的火花。
 

汾酒领导层强调，“立新”意味着“扎实推动产业升级，以全球视野拓展发展版图”。

文化为本， 构筑品牌底蕴所在

对于汾酒而言，封藏大典不仅在“仪式感”上日益进化，通过歌舞和其他形式来展示品牌价值和内涵，同时，也通过方方面面的规划，以夯实品牌的文化底蕴。

值得注意的是，本届受邀嘉宾中，除了地方、行业负责人、企业方负责人以外，最大受邀团体属于文化界嘉宾。

第十四届全国政协常委、中国作家协会副主席、茅盾文学奖得主陈彦，《人民文学》杂志社主编、茅盾文学奖、鲁迅文学奖得主徐则臣，中国作家协会主席团委员、文学理论批评委员会副主任梁鸿鹰，云南省文联副主席、省作家协会主席范稳，山西省作家协会主席、鲁迅文学奖得主李骏虎，湖北省作协主席、鲁迅文学奖得主李修文，中国诗歌学会副会长、鲁迅文学奖得主王久辛，天津市作协副主席、中国作协全委会委员龙一，山西省文联原副主席郭新民，《人民文学》杂志社副主编、华语青年作家奖得主陈涛等文学名家应邀出席活动。

“品牌的塑造和品牌力的形成，短期而言，在于营销模式；长期而言，则在于文化底蕴。”有业界人士指出，杏花村汾酒正是因为“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的千年传诵而名扬中外，这是汾酒的文化底蕴，也是汾酒品牌的文化内核。

历朝历代文人雅士对于名酒的赞颂、对于生活的讴歌，连同流传千年之久的饮酒习俗、酿酒技艺，共同构成了美酒的非物质文化属性，这也是名酒的价值所在。
 

对于文化界嘉宾的盛大邀请，以及对于开场仪式感的精心设计，都让这场封藏大典拥有了更深的内涵和更高的辨识度。

大典开场前，嘉宾沿杏花迎宾道步入会场，两侧陈列的仰韶文明小口尖底瓮复制品、巴拿马金奖纪念展品与现代酿造技艺展板，构成一条“时空走廊”。这一设计并非简单陈列，而是强化汾酒“六千年酿酒史”的文化根脉。

相关数据显示，十年来，汾酒的营收规模、利润、品牌价值，均有了数十倍的增长，“汾酒封藏大典”文化IP的品牌溢价功不可没。

110年的回响，汾酒全面启动品牌复兴

1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上荣获甲等金质大奖，是中国白酒国际化的起点。本届大典特设110盏金色酒樽点亮环节，酒樽与星空交相辉映，寓意“在传承中创新”。这一设计不仅致敬历史，更暗合当前的行业趋势。

相关调查显示，在消费需求巨变、消费场景变更的环境下，国内白酒业面临着巨大的挑战，诸多中小企业因应对不力而纷纷出局。在此形势下，白酒行业的集中度进一步提升，汾酒则加快发展，力求实现国内与国际市场的全面复兴。

封藏大典的演变，本身便是汾酒战略的缩影。

从2016年首届聚焦技艺展示，到2025年升级为文化IP，大典已超越企业活动，成为行业风向标。业内人士认为，汾酒通过文化仪式强化“清、净、正”的品质标签，在浓香、酱香主导的市场中，为清香型白酒开辟了一条差异化赛道。
 

然而，挑战犹存。白酒行业面临环保压力与消费转型，汾酒需在守正与创新间找到平衡。汾酒负责人曾公开表示，“承古不泥古、创新不离宗”是汾酒的哲学。

本届大典上，“敬天”对应生态酿造，“立新”指向科技研发——如投资智能酿造车间，降低碳排放。这种创新求进的作风，正是汾酒在山西国企改革中脱颖而出的关键。

汾酒的复兴不仅在于关注国内市场的进步，更在于视野的扩大——汾酒领导层在发言中明确提出“以全球视野拓展发展版图”，这与当前白酒出海趋势相呼应。
 

不过，实现国际化需要汾酒在继续保持传统特色的基础上，实现与国际市场的多层次接轨，这对于汾酒、对于整个中国酒业而言，都是一项巨大的挑战。

2025汾酒封藏大典已经落幕，但它的回响远未结束。

这场大典不仅是一次对历史的致敬，更是一场面向未来的宣言。在白酒行业从规模竞争转向文化竞争的节点，汾酒以“敬天爱人”的哲学根基、“守正立新”的实践路径，为中国品牌提供了启示：文化自信的本质，在于将古老智慧转化为现代价值，以此来实现品牌的全面复兴